什么是 TikTok Smart+？如何投放 Smart+广告？一文带你全了解！

TikTok广告算法迎来根本性变革，彻底告别“人找广告”的传统逻辑，进入“广告找人”的全新阶段——广告与自然流量推荐系统深度融合，算法不再依赖精细人群标签，而是通过AI语义理解判断内容价值，以用户强互动信号（看完率、停留时长、私域跳转）为核心优化依据，这也让TikTok Smart+的投放逻辑、操作方法发生了本质变化。

什么是TikTok Smart+

Smart+核心适配场景与规则

• 适配优化目标：Smart+Web Ads支持Value、Conversion、Landing Page View、Click四大目标；Smart+ Catalog Ads适配电商场景投放；Smart+ App Ads支持MAI、AEO目标；Smart+ Lead Generation适配本地服务等线索获取场景。
• 设备&出价类型：优先推荐AOS-CC（适配安卓设备，契合印尼市场安卓用户占比85%的特性）、IOS-ADC-LC（适配苹果设备），其中AOS-LC仍处于Beta测试阶段，暂不支持IOS-CC出价类型。

 Smart+核心功能的优势

• 更好的效果表现：依托AI驱动的优化逻辑和TikTok平台最佳实践，自动优化投放设置与创意分配，Beta测试数据显示，Smart+各类型广告投放效果正向率均超70%，其中App Ads CPA较非Smart+ Campaign降低14%，Web Ads ROAS提升53%，Lead Ads线索量增加78%。
• 节约广告操作时间：简化广告创建与优化流程，无需优化师手动调整多个广告组，Smart+可自动完成广告组的创建、放量、调整、停投等操作，大幅节省优化师的时间成本，尤其适合多账号运营的广告主。
• 创意制作更简单：内置多元创意优化功能，可有效降低创意制作成本和创意疲劳问题，包括素材叉乘组合、优质素材推荐、多语言素材自动生成，以及即将上线的AIGC视频生成功能，同时会通过效果数据衡量，将预算倾斜给表现最好的创意，提升创意投入回报率。

 Smart+的工作原理

1. 广告主仅需创建1个Campaign，明确投放目标、预算等核心参数，无需手动搭建多个广告组；
2. Smart+自动创建多个Ad Group，从定向和素材两大维度进行优化：① 定向层面：覆盖不同定向和广告位，利用AI能力充分探索潜在用户，优先推荐广告主采用广泛定向，系统会依托过往最佳实践，将广告展示给最有可能达成优化目标的用户，同时支持Smart+APP Ads（需开白）定向性别、年龄、自定义人群包，提供更大灵活性；② 素材层面：可根据广告主提供的多个视频和文案进行叉乘组合，自动推荐同优化目标下效果最好的Top10优质素材（以CPA为核心衡量指标），可自动将英文视频和字幕翻译成其他语言生成多语言素材，适配多国投放，即将上线的AIGC视频生成功能，可通过URL自动生成视频、图像及文案素材，进一步简化创意制作；
3. Smart+根据各广告组的实时投放效果，动态调整投放权重，实时完成广告组的创建、放量、调整、停投，在充分探索用户后，实现“正确的广告展示给正确的用户”，最大化投放效果。

2026年TikTok Smart+全流程投放策略

1. 前期筹备（1-2天）：做好3件事，奠定投放基础

• 账号筹备：多账号矩阵布局，批量绑定管控：2026年单一账号流量天花板有限，结合印尼市场账号安全规则，建议搭建3-5个TikTok广告账号（按投放场景分组：APP推广、跨境Web、本地Lead），分别适配Smart+不同的优化目标场景。通过XMP可批量绑定所有账号，设置分组权限（如运营组、优化组），实现单一界面统一管控所有账号的Smart+及升级广告，无需逐个登录TikTok后台，操作效率提升80%以上，同时可批量查看各账号Smart+的投放状态，避免账号管理混乱。
• 策略预设：放弃精细定向，搭建Smart+模板：基于算法变革与Smart+的产品规则，Smart+定向无需过度精细，印尼市场建议仅设置“国家（印尼）+ 年龄（18-35岁）”基础限制，放开兴趣、行为定向，让算法自主探索流量；出价类型严格遵循Smart+的推荐规则，优先选择AOS-CC（适配印尼85%安卓用户，推荐）、IOS-ADC-LC（针对印尼苹果小众用户），暂不选择IOS-CC（Smart+暂不支持），AOS-LC仍在Beta测试阶段，可根据账号情况谨慎选择。同时，Smart+的优化目标需按场景精准匹配：Smart+ App Ads适配MAI、AEO目标，Smart+ Web Ads适配Value、Conversion、Landing Page View、Click目标，Smart+ Lead Ads适配线索量目标，Smart+ Catalog Ads适配电商场景目标。此外，根据Smart+的Best Practice，日预算需至少为10倍CPA，快速积累50个转化后可获得更好效果。通过XMP创建统一的Smart+ Campaign模板，预设上述优化目标、出价类型、预算标准、定向设置，一键复制至所有对应场景的账号，无需逐个手动创建，同时可批量修改模板参数，适配不同账号的细微差异。
• 素材筹备：搭建多语义矩阵，批量适配本地：结合Smart+的素材要求（至少提供4-6个视频素材），摒弃2025年“4-6个素材叉乘组合”的思路，2026年需搭建“多语义素材矩阵”（至少6个素材，每个素材角度不同），结合印尼市场特性与Smart+的素材功能优化：
  
  ① 语言适配：利用Smart+多语言创意工具（目前支持Smart+APP Ads，Smart+Web Ads即将上线），自动将英文视频的音频和字幕翻译成印尼语、英语双版本素材（印尼主流语言），无需手动翻译；
  
  ② 内容适配：前3秒必须直击痛点（如手游“卡顿闪退”、跨境“低价正品”），中间5-15秒展示真实场景（印尼本地用户使用场景），最后3-5秒引导私域跳转（WhatsApp话术适配本地习惯）；
  
  ③ 素材差异化：从“使用场景、用户反馈、对比演示、痛点拆解”4个角度创作，避免语义重复，同时可借助Smart+的优质素材推荐功能，直接选用账号过往表现最优的Top10创意。通过XMP批量上传素材至所有账号，标注素材语义标签（如“印尼语-手游痛点”“英语-跨境福利”），便于后续批量优化，同时可批量同步Smart+推荐的优质素材至所有对应账号，无需逐个上传。

2. 中期投放（7-14天）：适配探索期，批量放大优质信号

• 探索期（1-7天）：批量监控，不盲目暂停：探索期内，Smart+会自主测试不同素材、不同人群的投放效果，可能出现“有曝光、有点击、无转化”的空转现象，这是算法在积累强信号，无需盲目暂停，若7天后效果仍不及预期，可参考Smart+的Best Practice调整。通过XMP批量监控所有账号的Smart+核心指标：看完率（目标≥40%）、停留时长（目标≥8秒）、私域跳转率，用色阶标记异常账号（如看完率＜20%），仅对“零曝光、零点击”的广告组批量暂停，其余保持稳定投放；同时通过XMP批量查看各账号的素材表现，初步筛选出看完率高的优质素材，为后续放量做准备，无需逐个账号查看Smart+的“View Data”报告（XMP可批量同步Creatives级别报告，支持自定义指标查看）。
• 放量期（8-14天）：批量放大优质内容，打通私域链路：探索期结束后，算法会基于积累的强信号自动放量，Smart+也会根据不同广告的投放效果实时调整投放权重，此时核心动作是“批量放大优质素材、打通私域闭环”。
  
  ① 素材放大：通过XMP将探索期筛选出的优质素材，批量同步至所有账号的Smart+ Campaign，同时开启Smart+优质素材推荐功能（Smart+APP Ads已支持，Web Ads即将上线），让系统自主补充高适配素材，同时可借助Smart+即将上线的AIGC视频生成功能，通过XMP批量生成素材变体，补充素材矩阵；
  
  ② 预算调整：对ROAS达标的账号，通过XMP批量提升日预算（每次提升20%，避免大幅波动），对CPA超标的账号，批量微调出价（每次下调5%），需注意：Smart+Cost Cap和CC加速投放目前不支持同时生效，两者均为保证Cost Cap计费比优化预算使用率，产品逻辑不同，Smart+Web Ads未来有融合预期，因此XMP可批量设置出价类型，避免两者冲突；
  
  ③ 私域打通：确保所有Smart+广告的落地页、跳转按钮，均适配印尼主流私域渠道（WhatsApp/Telegram），通过XMP批量监控私域跳转后的互动数据（如私信回复率、添加率），反向优化广告素材的引导话术，同时批量同步这些优化调整至所有账号，确保多账号策略统一。

3. 后期优化（持续进行）：数据驱动，批量迭代，实现长效增量

• 素材迭代：批量替换低质素材，补充多语义内容：每周通过XMP批量汇总所有账号的Smart+素材数据，筛选出“看完率＜30%、私域跳转率＜5%”的低质素材，批量替换为新的多语义素材（从新的角度呈现痛点、卖点）；同时利用Smart+的AIGC视频生成功能（已上线，目前适配Smart+Web Ads，APP Ads暂不支持），通过XMP批量生成素材变体，补充素材矩阵，避免语义重复，缓解创意疲劳；此外，可通过XMP批量调用Smart+的优质素材推荐功能，定期为各账号补充Top10优质素材，无需逐个账号操作，完美契合Smart+“创意制作更简单”的核心优势，降低创意制作成本和创意疲劳问题。
• 策略优化：批量调整，适配算法动态：2026年TikTok算法会动态调整权重，需通过XMP持续监控多账号数据，及时批量调整策略，同时遵循Smart+的产品规则：
  ① 定向优化：若某账号的投放效果下滑，通过XMP批量放宽定向（如删除年龄限制），让算法重新探索流量，若需精准定向，可通过XMP批量申请Smart+APP Ads的定向开白，设置性别、年龄、自定义人群包；
  
  ② 出价优化：定期批量核算所有账号的CPA、ROAS，对表现优异的账号，批量切换为MiniRoas出价（适配长效增量），同时利用Smart+的CC/MiniRoas自动赔付政策（适用全行业，目前生效中），通过XMP批量查看各账号的赔付资格、提交赔付申请，无需逐个账号操作，降低投放风险；
  
  ③ 账号优化：对长期表现不佳的账号，通过XMP批量复制优质账号的Smart+策略，快速完成账号优化，避免重新搭建。

Smart+常见问题（含XMP多账号适配解答）

• Q：Smart+ 相比之前 [APP SPC] 的区别是什么？
  A：Smart+是升级版的SPC，相较之前的APP SPC，核心有三大优化：① 支持更多优化目标和出价方式，适配更广泛的投放场景；② 新增优质素材推荐、多语言创意自动生成等实用功能，简化创意制作流程；③ 后端优化逻辑全面迭代，投放效果更优（可参考前文Beta测试数据）。对于多账号运营的广告主，结合XMP可批量将原有SPC策略升级为Smart+，无需逐个账号手动调整。

• Q：之前存量的SPC 广告系列在Smart+ 升级后会直接适用Smart+的产品逻辑么？
  A：是的，存量SPC广告系列在Smart+升级后，会自动适配新的Smart+产品逻辑，无需广告主动手动调整。若广告主运营多账号，可通过XMP批量查看所有账号存量SPC广告的适配状态，确保所有账号的广告均正常遵循Smart+优化逻辑投放。

• Q：Smart+ Campaign的投放效果不达预期怎么办？
  A：Smart+ Campaign具有“探索期”，期间系统不会进行调整，建议耐心等待7天并查看7天整体投放效果（契合Smart+ Best Practice要求）；7天后若效果仍不及预期，可参考以下优化方向：① 检查素材是否满足4-6个视频要求，可通过XMP批量替换低质素材、补充多语义素材；② 确认日预算是否达到10倍CPA标准，通过XMP批量调整多账号预算；③ 放宽定向限制，借助XMP批量修改所有账号的Smart+定向设置，让系统充分探索潜在用户。

• Q：[Smart+Cost Cap] 和 [CC加速投放]的区别是什么？[Smart+Cost Cap]支持[CC加速投放]么？
  A：两者核心目的均是在保证Cost Cap计费比的前提下优化预算使用率，但产品逻辑不同，目前暂不支持同时生效。其中，Smart+Web Ads未来有实现两者融合的预期。对于多账号运营的广告主，可通过XMP批量设置各账号的Smart+出价类型，统一规避两者冲突，无需逐个账号手动操作，提升管理效率。

• Q：多账号运营时，如何通过XMP确保所有账号的Smart+策略统一，避免操作混乱？
  A：可通过XMP创建统一的Smart+ Campaign模板，预设优化目标、出价、定向、素材等核心参数，批量应用至所有账号；后续调整策略时，通过XMP批量编辑所有账号的对应广告计划，同时可设置账号分组权限，规范运营人员操作，确保多账号Smart+策略统一，大幅降低操作混乱的概率。